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2020年中國淨水器市場發展現狀與銷售渠道分析 線上銷量占比超六成【組圖】

作者:     發布日期: 2021-01-28     二維碼分享
  淨水器也叫淨水機、水質淨化器,是按對水的使用要求對水質進行深度過濾、淨化處理的水處理設備。随着我國居民收入穩步增長,消費結構加速升級,人民群衆對飲水健康關注度顯著提高,淨水器在一、二線城市逐漸普及,我國淨水器市場規模大幅下滑,目前一二線城市淨水器市場處于存量替換階段,但總體而言我國淨水器在全國的普及率仍然較低,三四線下沉市場發展潛力巨大。
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  淨水器市場規模大幅下降
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  房地産開工建設進度放緩,造成淨水器家裝市場的需求的下降,另一方面線下零售店鋪在年初疫情期間客流大幅降低,整體淨水器行業市場景氣度大幅下降,根據奧維雲網公布的數據顯示,2020年我國淨水器市場整體銷量為1016.9萬台,同比下降10.6%,銷量*出現下滑,整體零售額為239億元,同比下降22.7%,達到近三年*大降幅。
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線上銷量*超過線下
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  近年來,電商的快速發展使得淨水器線上銷量規模不斷擴大,2019年我國淨水器線上渠道銷量占比達48%,加上電商直播興起,進一步推動淨水器線上渠道銷量的增長,2020年淨水器線上渠道銷量達648.9萬台,同比增長18.8%,線上渠道銷量*超過線下渠道銷量,占比達63.8%。
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平台電商渠道銷售額占比有所下滑
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  目前淨水器的線上銷售渠道主要分為平台電商和專業電商兩大類,2019年淨水器通過平台電商渠道銷售額占比為45.3%,通過專業電商渠道銷售額占比為54.7%;2020年平台電商渠道銷售額占比進一步下滑,2020年淨水器通過平台電商銷售額占比為44.7%,通過專業電商銷售額占比上升為55.3%。
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線下市場品牌集中度高
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  從品牌集中度來看,線上市場品牌集中度低于線下市場,2020年線上市場CR5為59.7%,CR20為89.2%;而線下市場CR5為78.7%,CR20為96.9%,總體而言線上市場品牌競争相對分散,線下市場頭部品牌更為集中。
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